月报里搜索、访问和询盘对不上？先分开三个口径

SEO月报最常见的争吵是数字对不上：搜索点击跌了，会话没跌；会话涨了，询盘没涨。其实三张表本来就不是同一个口径，硬把它們直接相加相减，只会得出错误结论。

三张表各管什么

• GSC：页面在Google搜索里的表现，注意资源、日期、搜索类型与筛选，以及匿名和截断的影响。
• GA4：进站后的访问与事件，注意媒体资源、时区、来源口径和事件定义。
• 业务台账：有效询盘，注意去重规则、统计周期和来源匹配方式。

报告开头先写四句话

本期发生了什么、哪些证据支持判断、还有哪些未知、下一步验证什么。不要从几十张截图开始，更不要把“点击下跌”和“某次更新导致下跌”写成同一层事实：前者是观察，后者是需要验证的解释。

一份可直接照填的中文模板与填写说明见：SEO页面访问分析报告模板：GA4与GSC填写方法及免费PPT。它是空白模板，不含客户数据和效果预测，填自己的数字并删掉占位提示即可。

能重复比较才算合格

写清每一项的数据范围和定义，下个月用同样条件再跑一遍。技术测量也要注明工具、时间和设备，一次实验室跑分不等于真实用户体验。